Есть такая работа – связи с общественностью. Кому-то приходится отдуваться за целую компанию, или представлять ее интересы в виде своего лица. Публичный человек отличается даже в толпе: у него есть некоторые профессиональные особенности характера и поведения, которые выделяют его на фоне других. По этим причинам, очевидно, он и является представителем целой группы людей, работающим на пиар, на имидж. И естественно, в его деятельности просматриваются специфические элементы, свойственные только прирожденным ораторам, хотя он мог и не родиться им, а был вынужден таковым стать.
Активная работа с информационными коммуникациями, участие во многих событиях в интенсивном режиме часто не позволяют оратору, популярной публичной личности, самостоятельно формировать свой имидж и контентный посыл к публике. То бишь, эффектно выступить перед аудиторией, - это еще полдела. А вот сказать правильные слова, исключив лишний лексикон и ненужные запинки, можно, лишь тщательно подготовив свое выступление. При нехватке времени высокопоставленному оратору помогает целая команда, среди которых и копирайтеры, спичрайтеры, создающие содержание выступления. Суть речи, конечно, формулирует сама VIP-персона, чтобы не быть марионеткой пиарщиков. А оттенки, характер этой речи, вместе с ее информационным наполнением, вполне доверяют спичрайтерам (от англ. speech writer – писатель речей). Несложное дело – расплывчато выразить свою мысль и вокруг «налить воды», но речь, которая обращена к людям слушающим, строится в ином порядке, в нее вкладывается больше значения, делается больше акцентов, и она является дипломатическим выражением конкретной точки зрения, обрамленным чередой фактов или аргументов. Без хорошо владеющего словом и устной речью специалиста не обойтись, когда стоит вопрос о политике, экономике субъектов, наведении порядка на участке или мероприятиях для более широкого круга общественности.
Порой, оценка события руководством бывает лаконичной и нецензурной, и для того, чтобы эти неприемлемые для общественного деятеля понятия не афишировать его аудитории, начинает работать копирайтинг. Написать речь, политкорректно отражающую позицию лидера, продемонстрировать его осведомленность в коньюнктуре и желание активного участия в общественной жизни, - основная задача для копирайтера. Можно придать речи вес, добавив в нее ссылок на актуальные проблемы, едких цитат конкурентов или замечаний авторитетных коллег. После предварительной репетиции произнесение такой речи выглядит убедительно и солидно, производя впечатление об ораторе как достойном человеке, отвечающем за свои слова. Итоговый имидж представителя в официальной речи воздействует на умы аудитории целым комплексом факторов. И достижение цели лидера, и вообще, становление его настоящим публичным лидером своего направления, становится все ближе и ощутимее с каждым сказанным словом. А при организации широкого вещания таких речей, результат может носить характер информационной бомбы.
Тайминг для оратора играет большую роль: приглашения на мероприятия официальных лиц обычно связаны с ограничением их выступления по времени, - и слушатели чтоб не устали, и высказаться чтобы выступающий успел. Учитывая это, копирайтер также может сориентироваться в продолжительности речи, подогнать текст под стиль и темп произношения оратора, рассчитать выступление поминутно, выдержать логические паузы и сложность предложений.
Если речь требуется для агрессивной агитации или пропаганды, используется иной прием копирайтинга: автор работает над длиной предложений, специальной терминологией, видоизменении известных фактов в требуемом ключе. Выкрикивать холеричные вопли – не то же самое, что манипулировать лозунгами. Текст выступления можно адаптировать под социальный и психологический портрет слушателя, чтобы обращение было адресным и выполнило свое предназначение.
Вариантов чистовой раскраски сухой речи множество и для каждого случая подход индивидуален. И в качестве копирайтера, я предлагаю услуги по подготовке речей для публичного деятеля, участию в формировании дипломатичного имиджа современного, почтенного или будущего лидера различных общественных формаций. |
