Насколько реально писать под заказ? Абсолютно. На заказ писались книги даже в средние века, когда речь шла о хорошем материальном вознаграждении. Многие известные русские писатели, которых принято считать классиками и основоположниками литературы, ваяли свои произведения за деньги, потому что это было их ремесло, и приходилось зарабатывать этим деньги.
Конечно, вы скажете: продажное искусство, все в этом мире из-за денег, деньги все портят. А не все. Качественные и талантливые сочинения не имеют ничего общего с заказными новостными статейками. Из них не прет пиар, они не режут слух грязными сплетнями и слухами. Творец все равно творит, в любой момент, пусть даже и за вознаграждение. Писателю, как и программисту (я не случайно объединяю эти понятия) свойственно сопутствие музы, работа по вдохновению, ведь работа для них, выражение и совершенствование своей профессиональной компетентности – это всегда удовольствие. Хочется выразить оригинальную мысль, воплотить свое эго в новом продукте, создать что-нибудь хорошее. Ну или в крайнем случае, не хорошее, а какое-нибудь, но качественно.
Сегодня, когда писательство перестало быть настоящим искусством, практически весь люд овладел грамотой (в относительной степени) и написание какого-нибудь притягательного текста уже не считается сверхъестественным явлением, к этому ремеслу стремятся прибиться многие. Копирайтинг перешел в разряд быстрой подработки и массового рерайта чужих произведений, перестав быть одухотворенным творчеством. И тем не менее, среди толпы молодых копирайтеров, ищущих легкого заработка, выделяются десятки, единицы, представляющие, как можно творить в свое удовольствие, за деньги.
Сильный копирайтинг существует в добровольно-альтруистском виде, ради самой идеи, а есть и заказной, купленный, усиленный еще и настроем заказчика. Язык и стиль писателя, все равно, проявляется в его произвольных работах. Если это не деловая переписка, то копирайтер вернется в шкуру творца, которая в халате и домашних тапочках сочиняет репризы по мановению души. От делового стиля необходимо отдыхать, так как он выражается в напряженности автора и самого текста, приближает содержание к шаблонному. Отступиться от фразеологических клише и избитых писательских приемов помогают настоящие творческие муки, поиск нового самовыражения, популяризация собственного варианта официального языка. Вероятность того, что строгому заказчику вольное исполнение придется по вкусу, не высока, - детали оплачиваемого труда стоит оговаривать. Хотя с новым, необычным подходом к заказным статьям, собственно, у заказчика больше шансов быть услышанным в том шумном потоке однообразной информации, какую мы можем наблюдать в СМИ и интернете.
Поиски золотой середины между мастерством писателя и исполнительностью копирайтера не касаются заказчика текста. Рассказ получится или уведомление, - какая разница, если оно грамотно написано. Важно, чтобы получившийся продукт выполнял возложенную на него задачу.