Когда ты узнаешь какую-то новость, и она трогает твою душу, хочется ею поделиться со знакомыми или всем миром. Некоторые заметки, вроде анекдотов или стихотворений, необходимо передавать один-к-одному, чтобы сохранить оригинальные свойства источника. Ведь, наверняка, эта новость изначально носила какой-то характер и могла вызвать определенные эмоции, которые тебе понравились. Из-за чего, собственно, ты и хочешь ее транслировать обществу. Но сообщение публике полной копии оригинала от своего имени иногда становится причиной насмешек или более серьезных проблем. Тогда возникает вольное изложение сути иными словами. Но опять же, может потеряться эмоциональность оригинала и смысл трансляции новости сойдет на нет.
Так же происходит и с текстами: написание оригинального копирайта – это нечто, идущее от души, источника настроения и мыслей. Другое дело – рерайт: из одной хорошей, качественной статьи он пытается сделать другую, непохожую, но несущую то же настроение статью. Таким образом, чистый копирайтинг, создание чего-то с чистого листа, - это труд и творчество одновременно. А рерайтинг представляет собой творчество и труд, поскольку творить приходится уже новый продукт, но изобретая модификации старого, применяя свои креативные способности. Трудиться приходится рерайтеру не меньше, чем автору, если он должен выразить суть статьи-источника и не далеко отойти от текста (это бывает актуально для интернет-рерайтинга, где используются требуемые ключевые слова и описательные характеристики товаров и услуг).
Как можно отличить копирайт от рерайта? Да никак! Если только рерайтер не потрудился излагать статью заново, а лишь переставил местами некоторые слова и не смог изобрести свою форму представления этого же текста. Тогда возможно узнать авторские черты в слоге, формулировках, форме речи. Профессиональный рерайтер смотрит на статью только с той целью, чтобы оценить ее основной посыл, выделить для себя тезисы и (такое возможно!) восхититься красноязычием автора оригинала. Далее труд рерайтера более похож на технический копирайтинг с поправками.
Хороший копирайтинг отличается тем, что, помимо уникальной идеи написанного, он излучает активную позицию автора, настоящего источника или создателя новости.
Недооценивать ценность и отличия копирайтинга и рерайтинга не стоит: понятия это разные и они имеют различное юридическое значение. В ряде случаев умелый копирайтер найдет в них разницу и жонглируя ими, создаст необходимый заказчику результат. И никакого плагиата!